电压力锅制胜小家电市场的三大要素

  营销界有这样句俗语“同等商品比质量，同等质量比价格”，物美价廉是消费的人永恒的追求。要让电压力锅像微波炉那样成为厨房普及小家电，价格也同样是不容忽视的一个因素。

  电压力锅分为多功能型和智能型两种。多功能型属于机械式操作，功能相对简单，价格相对适中，目前为市场上的销售主流。智能型则采用微电脑控制，配有数码显示屏，功能选择采取按键式，使用更方便。从市场表现来看，智能型市场销售份额增长迅速。

  总体来看中低端产品销量近五成，500元的左右的电压力锅产品是最具市场竞争力的，这部分产品具备一般电压力锅的基本功能，多个档次压力烹饪不同的食物，可当作电饭煲的升级换代，满足一般家庭的需求。这个价位及功能的电压力锅可作为企业提升销售总量而主推的产品。

  中高端的产品较适用于对功能、外观要求比较高的用户。如老板将太空舱与电压力锅相结合，于不久前推出了新品太空舱电压力锅。该款太空舱电压力锅机身圆润流畅，热烈的红色印花图案与白色搭配，带来明艳之感。人性化的外观设计使操作更方便。除了外观夺人眼球，其内部功能同样不容小视，但产品价格相比来说较高。同样是高端产品，美的“炫铂”系列电压力锅，不仅在安全上取得了更大的进步，操控起来也更方便，内置独家散热设计，突破性大幅度的提高降压速度，开盖时间大为缩短，这款定位于高端的产品价格在2000元左右，完全满足了中高端消费者的需求。

  当今，是一个体验经济时代，也是一个微利时代，更是新媒体、传统媒体互相博弈的时代，企业的品牌营销面临着很多创新机会，但有一个法则就是：谁与消费者沟通互动最有力，谁就能牢牢把握住市场机会。